در “اینستاگرام چینی”، زنان فضایی برای بحث در مورد روتین و تابو پیدا می کنند | رسانه های اجتماعی

تایپه، تایوان – آلیس گوئو موجی از علاقه را در Xiaohongshu، رسانه های اجتماعی و پلت فرم تجارت الکترونیک چین برانگیخت، زمانی که تصمیم گرفت در یک روز در سال 2021 نکاتی را در مورد نحوه آماده شدن برای مصاحبه شغلی به اشتراک بگذارد.

گوئو چینی الاصل در آن زمان در تورنتو زندگی می کرد که به دلیل همه گیری کووید-19 پس از سال ها کار در ونکوور، هنگ کنگ، نیویورک، لس آنجلس و شانگهای مجبور شد.

گوئو که در اوایل 30 سالگی است، به الجزیره گفت: “من شروع به انجام چند پست کردم و یک روز فقط در مورد فرآیند مصاحبه پست گذاشتم، که من را به یک شرکت سرمایه گذاری خطرپذیر هدایت کرد.”

“روز بعد از خواب بیدار شدم، ناگهان تعداد فالوورها یک شبه از حدود 20 به 500 نفر رسید.”

طولی نکشید که صفحه گیو که به زبان چینی «علی سخت کار می‌کند» نام داشت، حدود 45000 دنبال کننده داشت که با ترکیبی از توصیه‌های حرفه‌ای و به‌روزرسانی‌های زندگی روزمره او در کانادا جذب شد.

صفحه Guo در میان حساب‌های بی‌شماری Xiaohongshu است که به یک پایگاه کاربری متشکل از زنان جوان و با تحصیلات عالی، هم در شهرهای بزرگ چین و هم در جوامع مهاجر خارج از کشور، دسترسی پیدا کرده است.

Xiaohongshu در حالی که نام جهانی فیس بوک، اینستاگرام یا X را ندارد، از زمان راه اندازی آن در سال 2013 به پلتفرمی مورد استفاده برای زنان چینی نسل هزاره و Gen-Z تبدیل شده است – صرفاً به عنوان مجموعه ای از فایل های PDF ساده که نکات سفر را ارائه می دهد. .

این پلتفرم که به عنوان پاسخ چین به اینستاگرام توصیف شده است، بر اساس داده های خود گزارش شده، در سال 2022 ماهانه 200 میلیون کاربر فعال دارد که حدود 70 درصد از آنها زن هستند.

در حالی که Xiaohongshu به انگلیسی به “کتاب قرمز کوچک” ترجمه می شود – همان نام متن معروف مائو تسه تونگ – این پلت فرم شباهت کمی با مجموعه سخنرانی ها و نوشته های رهبر چین دارد.

این پلتفرم که پست‌های وبلاگ و ویدیوهای کوتاه را ترکیب می‌کند، به‌جای ترویج ارزش‌های انقلابی، فرهنگ مصرف‌کننده پساکمونیستی چین را نشان می‌دهد که آرمان‌خواهانه، آرمان‌خواهانه و جهت‌گیری جهانی است.

و برای زنان در جامعه‌ای که مخالفت‌های سیاسی به شدت کنترل می‌شود و نگرش‌های محافظه‌کارانه اجتماعی غالب است، شیائوونگ‌شو به پناهگاهی برای هم‌فکران هم‌فکرشان تبدیل شده است تا آزادانه درباره موضوعات مورد علاقه مشترک بحث کنند.

کاربران محتوا را در مورد طیف وسیعی از موضوعات، از موضوعات نسبتاً غیر بحث برانگیز مانند زندگی کاری و مد گرفته تا موضوعات نیمه تابو – البته نه آشکارا سیاسی – مانند طلاق، خشونت خانگی و تصورات زنانی که هرگز ازدواج نکرده یا بچه دار شده اند، به اشتراک می گذارند. اوایل 30 سالگی آنها شکست یا ناخواسته است.

«اینها همه کلیشه هستند، اما وجود دارند. این واقعی است و ناراحت کننده است.

دانیلا که محتوای مربوط به رشد شغلی و توانمندسازی زنان را برای بیش از 125000 دنبال کننده خود پست می کند، افزود: “و البته بسیاری از زنان واقعاً با استعداد با پیشینه های شگفت انگیز با چالش های شغلی واقعاً بزرگی روبرو هستند.”

علیرغم سانسور شدید پکن بر اینترنت، بحث در مورد موضوعات بحث برانگیز اغلب در Xiaohongshu مجاز است، به خصوص اگر بر تجربیات شخصی متمرکز باشد تا مشکلات سیستمی بزرگتر در جامعه چین.

با این حال، خطوط قرمز وجود دارد.

یکی از کاربران Xiaohongshu که نخواست نامش فاش شود، به الجزیره گفت که پست‌هایی که او درباره تجربه انجماد تخم‌مرغ خود گذاشته بود، علی‌رغم فشار دولت چین برای بچه‌دار شدن زنان، حذف شده است.

این پلتفرم همچنین با برخی از مصرف‌های آشکار مقابله کرد و به کاربران هشدار داد که «همدلانه‌تر» باشند و ثروت خود را به رخ نکشند، زیرا «هنوز برای بخش بزرگی از مردم دور از دسترس است».

کاربران به طور مشابه از ویرایش بیش از حد عکس ها و فیلم های خود منصرف شده اند.

بخشی از جذابیت Xiaohongshu این است که زیبایی شناسی زنانه صیقلی یا “جینژی” را تجسم می کند که برای دستیابی به آن نه تنها به پول، بلکه به سرمایه فرهنگی و آموزشی نیز نیاز دارد و آن را از پلتفرم های مردانه تر مانند WeChat و Weibo متمایز می کند. به جیا گو، استاد مطالعات جنسیتی و فرهنگی در دانشگاه سیدنی.

گو به الجزیره گفت: «جینگجی همیشه بخش بزرگی از شیائوونگشو بوده است. «آنچه در پس این سبک زندگی جینگجی نهفته است، فرهنگ مصرف طبقه بندی شده در چین پسا سوسیالیستی و تمایز طبقه بندی شده سلیقه است. برای جنجی بودن نه تنها پول، سرمایه فرهنگی و آموزشی هم لازم است. چنین سبک زندگی شهری و طبقه متوسط ​​در Xiaohongshu رایج است و همچنین به شدت جنسیت دارد – اغلب توسط زنان جوان ارائه می شود.

شنگ زو، استادیار دانشگاه باپتیست هنگ کنگ که اقتصاد دیجیتال را مطالعه می کند، گفت: از زمان تأسیس بیش از یک دهه پیش، Xiaohongshu به لطف الگوریتم “تغییر بازی” خود در درک کاربران خود نیز ماهر شده است.

زو گفت که کاربران Xiaohongshu اغلب این الگوریتم را به عنوان بخشی از جذابیت آن ذکر می کنند.

زو به الجزیره گفت: «بیشتر موافق هستند که این الگوریتم در تشخیص و/یا پیش‌بینی اولویت‌های محتوایی یا جنبه‌های هویت آنها دقیق و مؤثر است، بیشتر از سایر برنامه‌های محبوبی که استفاده می‌کنند.»

جیمز هسو، یک تایوانی-کانادایی مستقر در چین که از Xiaohongshu برای ترویج خدمات مربیگری و مشاوره استفاده می کند، به الجزیره گفت: «شما می توانید واقعاً به اعماق جوامع مختلف بروید. با رفتن به صفحه پروفایل آنها بپیوندید.

این بیشتر شبیه یک منبع واقعی به نظر می‌رسد تا صرفاً سرگرمی خالص، زیرا قطعاً می‌توانید برای یادگیری چیزهایی مانند مهارت‌های سخت یا مهارت‌های نرم، مانند نحوه شروع یک کسب‌وکار، مانند نحوه مصاحبه برای یک شغل، به آنجا بروید، و چیزهای زیادی وجود دارد. هسو گفت: تقاطع ها با آن.

مشکلات سود

Xiaohongshu علیرغم طرفداران وفادار و رو به رشد خود، تا همین اواخر برای کسب درآمد تلاش می کرد.

در روزهای اولیه، Xiaohonghsu یک جزء تجارت الکترونیک قوی داشت، جایی که مصرف‌کنندگان چینی می‌توانستند محصولات خارجی قابل اعتماد را تهیه کنند – این یک موهبت در کشوری پر از تقلب‌ها و قلاب‌ها بود.

این پلتفرم طی سال‌ها به تدریج به سمت سبک زندگی و محتوای آموزشی و اخیراً با افزایش ویدیوهای کوتاه، خرید زنده و معاملات با برندهای تأثیرگذار تغییر کرده است.

اولیویا پلوتنیک، موسس آژانس بازاریابی Wai Social مستقر در شانگهای، گفت که به نظر می رسد شیائوونگشو با چنین معاملاتی جایگاه خود را پیدا کرده است.

پلوتنیک به الجزیره گفت: «آنها در تلاش برای کسب درآمد در چند سال گذشته با مشکلات زیادی روبرو بوده اند و فکر می کنم اخیراً راه خوبی برای انجام این کار با پخش زنده پیدا کرده اند.

پلوتنیک گفت: این معاملات ارزان نیستند، زیرا تأثیرگذاران چینی می توانند بین سه تا پنج برابر بیشتر از همتایان غربی خود هزینه دریافت کنند.

اینفلوئنسر با 10000 فالوور می تواند 300 تا 500 دلار برای هر پست سفارش دهد، در حالی که اینفلوئنسر با بیش از 300000 فالوور می تواند 5000 دلار به ازای هر پست سفارش دهد.

پلوتنیک گفت که چنین مشارکت‌هایی برای برندها جذاب هستند زیرا Xiaohongshu همیشه در ایجاد آگاهی از برند قوی بوده است، حتی اگر جزء تجارت الکترونیک آن از غول‌های خرده‌فروشی مانند Taobao و Tmall عقب باشد.

او گفت، در عین حال، این پلتفرم به لطف سبک پخش زنده خود که حس “لوکس آرام” را ارائه می دهد، از رقبا متمایز است.

به نظر می رسد این رویکرد نتیجه می دهد.

Financial Times در ماه مارس به نقل از افراد آشنا گزارش داد که Xiaohongshu، که بزرگترین سرمایه گذاران آن شامل Alibaba، Tencent و GGV Capital در ایالات متحده است، اولین سود خود را در سال گذشته با درآمد 3.7 میلیارد دلاری به دست آورد.

Xiaohongshu به درخواست برای اظهار نظر پاسخ نداد.

Xiaohongshu در حالی که به دنبال تقویت موقعیت مالی خود است، در تلاش است تا پایگاه کاربران خود را نیز متنوع کند.

اگرچه حدود 200 میلیون کاربر دارد، اما تعداد مشتریان آن در مقایسه با پلتفرم هایی مانند Weibo، Douyin و WeChat که بین 600 میلیون تا بیش از 1.2 میلیارد کاربر دارند، هنوز کوچک است.

تلاش Xiaohongshu برای گسترش پایگاه کاربران خود شامل تلاش برای دسترسی به مردان و کسانی است که خارج از شهرهای “سطح یک” و “سطح دو” چین مانند پکن و شانگهای زندگی می کنند.

Xiaohongshu همچنین در خارج از سرزمین اصلی چین، از جمله در هنگ کنگ، تایوان و شهرهای غربی با جمعیت پرجمعیت چینی پراکنده، مانند تورنتو، جایی که Ali is Working Hard’s Alice Guo در آن مستقر است، در حال افزایش است.

گوئو گفت که یک سوم مخاطبانش از آمریکای شمالی می آیند و خودش مصرف کننده مشتاق محتوای تولید شده توسط دیاسپورا است.

«مثل Yelp من است، مانند Google من است. بنابراین اگر بخواهم پیدا کنم کجا بخورم، چه بخورم، در Xiaohongshu به دنبال آن می گردم. به خصوص در تورنتو، هزاران غذای چینی وجود دارد، بنابراین تقریباً هر رستوران یک بررسی خوب دارد و من می‌توانم مقداری ماده در آن پیدا کنم.»

«اگر بخواهم کتابی بخوانم و بدانم چقدر خوب است، برای آن به Xiaohongshu می روم. و سپس اگر بخواهم در مورد آرایش بدانم، به Xiaohongshu می روم.